· 全部升级项目均属原创性工作，弥补了新东方教育科技集团在VI品牌形象管理工作上的不足

　　标识横排时，各机构名称高度 均小于新东方标识高度，以显 示品牌从属关系 集团市场推广部

　　• 新东方教育科技集团的企业标识由文字和图形两部分 组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。标识在‘4N’ 概念（NEW-新起点；NOW-关注现在；NECESSARY成功之必须；NAVIGATION-事业的航向标）——新东 方教育科技集团的经营理念和企业文化基础上，以标 志、标准字、标准色、辅助图形为基本要素，以标准 化、系统化、统一性的手法，塑造新东方集团的企业 独特形象，凸显新东方集团的企业个性。

　　• 名片中除姓名、职位之外的信息文字， 均需在规定范围内，范围如图所时示。 • 材质：240g浅黄进口卡纸 • 色彩：按规定标准色 • 印刷：专色或四色

　　• 标准色是象征企业精神及文化的重要因 素 • 通过视觉表达产生强烈印象，达到色彩 在视觉识别中的作用 • 标识为绿色，均以标准化，不得更改

　　• 为了充实企业形象，丰富标识的具体应 用，在整体视觉要求的基础上使用辅助 图形，根据需要，不同的背景上有相应 的使用，现规定在白色背景上使用的情 况。

　　• 标识是新东方教育科技集团使用频率最高的视 觉符号，是企业的象征与精神。因此，必须严 格按图例规范的要求制作使用。使用时应从VI 手册所附的光盘中选取或按手册所提供的再生 样本部分中的标识组合样票，用复印、扫描等 方法复制、放大、缩小。若无法使用上述方法 的情况下，可采用制图法制作。 • 本部分严格规定标识制作的规格和各部分比例 关系，制作时应严格按照本制图法的规定

　　• 基本使用规定是对标识形体运用的基本 规定为使标识在传播中不与其它元素混 淆特规定标识四周的不可侵入范围 • 如下图所示，相对尺寸单位

　　材质：80g胶版纸 规格：210· 285mm 色彩：按规定标准色 印刷：专色（单色）或四色，单色印刷 时，新东方标志变为黑色。

　　• 为与标识的造型结构形成统一感，特规定方正 黑简体为中英文全称专用字体，汉文字距为 100（以Adobe Illustrator 软件为准）。 • 专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体 协调，进而使企业形象显现强烈的视觉识别， 体现了企业的特色与内涵。 • 以上是企业全称中文字体横排规范，单字高、 宽与字距均已调整修正，不得擅自变更。 • 适用范围：机构名称牌、企业前台、楼体标识、 条幅等体现企业名称识别的地方。

　　材质：外壳可根据实际情况自行选择 内页：印刷或彩喷 色彩：按规定标准色、辅助色应用 印刷：印银、专色或四色

　　• • • • • • • 材质：120g胶版纸 规格：国家标准9号封为220· 110mm 色彩：按规定标准色 印刷：专色或四色 机构名称汉字字体13pt,英文按汉字比例缩放 地址中文字体：黑体5.8pt，字距80，行距7.65pt； 地址英文字体：Arial，字距80，行距7.65pt（以Adobe Illustrator 软件为准） • 以上以集团为例，凡各学校、子公司印刷信封时，需要相应修改 地址区域

　　• 图形与企业标语文字组合时，应以辅助 线条作区域分割，以免破坏VI标识的整 体性

　　• 为与标识的造型结构形成统一感，特规定方正 黑简体为中英文全称专用字体，汉文字距为 100（以Adobe Illustrator 软件为准）。 • 专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体 协调，进而使企业形象显现强烈的视觉识别， 体现了企业的特色与内涵。 • 以上是企业全称中文字体横排规范，单字高、 宽与字距均已调整修正，不得擅自变更。

　　• 基本要素在应用中通常会受一些习惯行为或主 观意见影响，不当的随意修改将影响企业对外 标识形象的一致性，本页将容易混乱的错误修 改列举，避免造成标识形象传达的不良效果， 除本手册中规定允许的要素组合外，禁止对标 识做任何变形使用，在实际应用过程中应避免 以下预先演示的错误使用方式及有重复的相关 使用方式。

　　• 图标右半部的上方是新东方三个字，这三个字由一条横线紧密地 连接在一起，这条横线代表新东方的人生理念、教育理念与管理 理念，预示着新东方是由“共同的理念、共同的原则、共同的努 力、共同的未来”凝聚起来的一个和谐、统一的大家庭；同时， 这三个字所有笔划的末端都是开启的，也代表了新东方是一个开 放的新东方：新东方永远用博大公正的胸襟，欢迎所有现代化的 思想和人才。 • 如果新东方精神和文化是一条线，那么新东方所有的人就是珍珠， 也许每一颗珍珠散开以后并没有太大的价值，但串在一起就是一 条美丽的项链。所有的珍珠都将在新东方这条主线上闪闪发光。 俞敏洪

　　• 基本要素在应用中通常会受一些习惯行为或主 观意见影响，不当的使用组合规范将影响企业 对外标识形象的一致性，本页将容易混乱的错 误组合列举，避免造成标识形象传达的不良效 果，除本手册中规定允许的要素组合外，禁止 对标识做任何变形使用，在实际应用过程中应 避免以下预先演示的错误使用方式及有重复的 相关使用方式。

　　• 本要素在图形与相关（企业名称、宣传口号） 文字组合规范应用中通常会受到影响， • 不当的组合方式将影响企业对外标识形象的一 致性， • 本页将列举图形与相关（企业名称、宣传口号） 文字组合规范， • 避免造成标识形象传达的不良效果，在实际应 用过程中应避免以下预先演示的错误使用方式 及有重复的相关使用方式。

　　近年来国内外出现了很多带有“新东方”或“New Oriental”字号的 机构，其中存在一些机构从事与新东方相同或者类似业务，或使用“新 东方”注册商标、品牌或课程资料的情况，此类状况的存在可能影响各 界人士对新东方及其产品和/或服务的识别与选择。

　　为澄清事实，我们谨此郑重声明，未经新东方授权和许可，任何人 不得非法使用新东方依法享有权利的商标、名称或品牌。对于故意在其 机构名称或业务经营活动中使用新东方依法享有权利的商标、名称或品 牌，或刻意映射，并以此误导各界人士的机构或个人，我们将坚决采取 法律行动，以维护我们和各界人士的正当权益。

　　• 旧VI系统的标准项目有 57个； • VI升级系统标准项目有106个。

　　• • • • VI升级工作按照国际标准VI策划流程进行施工 · 全部文件均以矢量格式制作、存储，易于复制和宣传应用。 VI规范辐射标准基础元素和泛应用元素，凡新东方业务范围所函盖的领域均有体现和应用 该规范有利于新东方企业统一品牌形象的规范管理，提升新东方的企业形象及其核心竞争力

　　• 为与标识的造型结构形成统一感，特规定方正 黑简体为中文校训专用字体，汉文字距为120， 行距为34（以Adobe Illustrator 软件为准）。 • 专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体 协调，单字高、宽与字距均已调整修正，不得 擅自变更。 • 可应用于讲桌、黑板上方、书籍印刷等应用处。

　　• 在单独使用此标识时，即与其它元素的 间隔四周不得小于1/10 A。 • 如下图所示，相对尺寸单位

　　• 新东方教育科技集团已依法注册并合法拥有“新东方”中英文名称 及“新东方学校”名称的商标专用权。新东方商标的专用权和名称权受 法律保护，任何人非经新东方教育科技集团授权，不得以任何方式使用。

　　• 在图标的中央，是由几个绿色十字组成的飞动的地球，代表了吉 祥如意，代表了和平与安宁，代表了飞速发展的时代，也代表了 新东方国际化的胸怀。 • 地球周围的白色状区域，是四条宽广的道路，代表了新东方的教 育使命：新东方是中国具有现代化思想和全球性眼光的新一代精 英诞生的摇篮，是他们走向世界、回归祖国的桥梁。 • 图标从整体上看，是四组抽象的英文字母N、O、U（从任何一个方 向的左下角至右上角），代表了新东方几代人的梦想：我们要把 新东方建设成一个世人景仰的大学——新东方大学（NEW ORIENTAL UNIVERSITY）。 俞敏洪

　　• 为适应媒体发布的需要，标识除色彩图 例外，亦制定反白图例 • 保证标识对外的形象中，体现一致性 • 此为标识的标准反白图 • 使用范围主要应用于必须使用黑白印刷 范围内使用时请严格按此规范进行

　　说明：以上应用仅以绿色、黑色底色为例，若遇到 其他背景较深或复杂的情况，均可以此为例，使用 反白应用。龙8long8中国